Kada su u pitanju nove tehnologije i inovacije u svetu društvenih mreža, čini se da Facebook uvek ide korak ispred konkurencije. Njihova poslednja kreacija koju su nam predstavili je Facebook Immersive Canvas. Canvas je nova vrsta reklamnog prostora za brendove na kojoj će moći da pokažu sve svoje proizvode i usluge kroz neku vrstu storytellinga. To je interaktivno, full screen iskustvo koji daje šansu oglašivačima, brendovima ili agencijama, da pokažu kompaniju iz najboljeg ugla, a pruža mogućnost i da kroz različite formate prikažu najbolje od svoje kompanije. Skup je više komponenti i slojeva formata, od call to action dugmića, preko carousela, fotki, tekstualnih blokova i video materijala i svi zajedno kreiraju multidimenzijalno, impresivno iskustvo. Ovaj format oglašavanja, svakako, dovodi do većeg engagementa, boljeg odziva i u krajnjom liniji, profita.
Šta izdvaja Canvas od ostalih formata?
Za razliku od drugih formata, Canvas vam dopušta da izgradite pravi mikro sajt sa različitim medijima koji su vam dostupni. Što je najbolje, klikom na post, ne čekate očitavanje sajta, već se „mikro sajt“ otvara odmah.
Kreiranje Canvasa
Kreiranje je izuzetno lako. Kreira se na isti način, kao kada kreirate post ili uploadujete video na Facebook stranici brenda. U ovom slučaju birate da kreirate Canvas post. Nakon toga otvara se prozor u kome počinje vaša kreacija. Iz ovog prozora možete da dodajete elemente, menjate, raspoređujete ih onako kako želite. Svaki od elemenata mora da bude u skladu sa preporukama Facebooka, a detaljnije možete videti ovde. Preporuka je da čuvate draft verziju, kako vaš mukotrpan rad na kreiranju ne bi bio izgubljen usled uticaja spoljnih faktora (internet veze, restarta računara itd.)
Kada završite kreiranje, kliknite na dugme Preview on device i stići će vam poruka na mobilnom telefonu, gde ćete videti kako Canvas izgleda kada bi ga otvorio neko na Facebooku. Na kraju, kada ste sigurni da je sve onako kako ste zamislili, kliknite na Finish. Nakon Finish dugmeta, više nećete moći da menjate sadržaj Canvasa i zato ga testirajte i proverite više puta pre puštanja na News Feed.
Plasiranje Canvas postova
Trenutno je moguće pristupiti Canvasu samo preko mobilnih uređaja, što ne čudi jer se društvenim mrežama sve više pristupa sa mobilnih telefona, posebno mlađe generacije. Facebook je omogućio da kroz Business manager pratite rezultate , tako što su dodate dve posebne metrike, koje se odnose samo na Canvas.
Veliki uspeh Carnival Cruise Linesa tokom test faze Canvasa
Zajednički projekat AdParlora, medijskih agencija PHD i Arnold i Carnival Cruise Linesa kao klijenta podrazumevao je seriju Facebook Canvas postova tokom decembra prošle godine. Prvi rezultati su bili zapanjujući, toliko da je i sam Facebook ocenio kao ove reklame kao najbolje tokom beta testiranja. Canvas je pomogao Carnival Cruise Linesu da pokaže fanovima novo multimedijalno iskustvo i kroz njega dođe do značajnog broja engagement akcija.
Rezultati
Tim koji je radio na Canvasu, zabeležio je fantastične rezultate:
- Prosečno vreme zadržavanja 135.56 – 173.95 sekundi
- Prosečni pregledi sadržaja 66.4% – 71.9%
- 30% viši CTR u odnosu na ostale reklamne formate na Facebooku
- 10% više engagement akcija u proseku u odnosu na ostale reklamne formate
Sve ovo pokazuje da novi format oglašavanje može da popravi, i to značajno, uspeh vašeg brenda ili brenda koga predstavljate. Kako god da gledate na Canvas, on je moćan skup više oglasnih formata preko kojih se dolazi do fanova, složenih na jednom mestu. Veoma je lak za rad, visoko adaptibilan i privlačan fanovima.
Metrike ne lažu. Canvas je definitivno budućnost interaktivnog oglašavanja.
